TikTok se ha convertido en una plataforma central en las estrategias de marketing de muchas marcas. No solo por las oportunidades y beneficios que presenta ahora, sino también para posicionarse a futuro y tomar un lugar por delante de la competencia. Los principales aspectos beneficiosos de generar contenido en TikTok para empresas son:
- Una red social en crecimiento. Como vimos al principio de la guía, TikTok ha crecido en 5 años lo que ninguna red social había logrado antes. De hecho, algunas de las redes sociales que han sido populares en los últimos años, como Snapchat o Pinterest, parecen estar en declive, mientras que TikTok todavía tiene un largo camino por recorrer. Algunas de las razones que indican esta tendencia son que cada vez más audiencias más jóvenes y nuevas audiencias se acercan a esta plataforma.
- Llega a nuevos mercados con tus mensajes. TikTok no es solo un éxito en España (donde cuenta con 8,8 millones de usuarios activos a principios de 2022), es un éxito internacional. Si sus planes como empresa son vender productos en todo el mundo o sus publicaciones tienen un alcance global, esta es una plataforma perfecta para eso. Además, también es un gran espacio para descubrir nuevas tendencias o ideas que sean relevantes para tu audiencia.
- Una forma de llegar a un público al que no llegan los medios tradicionales. Actualmente, las audiencias se alejan cada vez más de los medios tradicionales, por lo que tratar de llegar a ellas a través de medios en los que es muy probable que no sea así no es tan efectivo. Los jóvenes son, efectivamente, el público objetivo más alejado de este tipo de formatos, ya que prefieren informarse a través de plataformas de contenidos como TikTok, Instagram o Twitter. Entre ellas destaca hoy el uso de TikTok como su red favorita.
- Publicidad entretenida y relevante para el usuario. Otro aspecto fundamental que hay que tener en cuenta en el momento actual es la evolución que ha sufrido la audiencia en los últimos años. Este nuevo tipo de público está saturado de los mensajes publicitarios típicos de los medios más tradicionales, y son ellos los que voluntariamente deciden interactuar e incluso formar parte de comunidades en torno a determinadas marcas o productos. Por ello, es fundamental ser creativo y adaptar tanto el mensaje como el formato publicitario al lenguaje actual de los consumidores.
- Facilidades para trabajar con influencers. Aunque Instagram sigue siendo a día de hoy la plataforma donde los influencers generan el grueso de sus beneficios a partir de sus contenidos, TikTok promete hacerse con el trono de forma inminente. De hecho, muchas grandes personalidades de la web se están dando a conocer a través de este sitio web, y existe una gran brecha entre los nano y los micro influenciadores que pueden ser esenciales para una estrategia de marketing.
- Habilidad para crear contenido viral.
TikTok facilita la viralización de contenidos, y sus usuarios son capaces de compartir las publicaciones de forma masiva en pocas horas. Una publicación que coincida con la audiencia o invite a la interacción que podría interesarle es capaz de llegar a millones de usuarios de forma orgánica. Sin embargo, es fundamental entender a la audiencia y encontrar el tono perfecto para tus mensajes.
- Variedad de formatos y tipos de anuncios. TikTok implementa diferentes formas de insertar acciones publicitarias en su plataforma, por lo que se pueden considerar varias opciones dependiendo del objetivo de la empresa. Hay anuncios de TopView, que aparecen instantáneamente a los usuarios al abrir la aplicación. Anuncios de Hashtag Challenge, que fomentan el contenido generado por los usuarios al pedirles que participen en un desafío bajo un hashtag. Anuncios Branded Effects, similar al anterior pero utilizando filtros AR o realidad aumentada. Anuncios In-Feed, el tipo de publicación más común y similar a los anuncios en otras redes sociales, es decir, anuncios de video que aparecen en el feed principal. Y, por último, los Spark Ads, anuncios destacados o In-Feed que se integran en la sección de descubrimiento ‘Para ti’.
- Proporciona valor de marca. Este aspecto dependerá de la identidad de marca de cada empresa y su comunicación. Pero para los que buscan ponerse al día, posicionarse en lo social, o presumir de espíritu joven o despreocupado, esta es una plataforma perfecta. TikTok destaca como una red social de humor, retos, bailes o contenidos informativos en formato ligero. Por ello, se debe establecer una adecuada estrategia de contenidos para evitar una disonancia entre el mensaje y los valores de marca.
- Redirige a tu audiencia de TikTok a tu sitio web. Sería un desperdicio si no aprovecharas todas esas miles de reproducciones que generan tus videos sin invitar a los usuarios a visitar tu sitio web. Agregue la URL a su perfil y controle cuántos seguidores acceden a él para mejorar o enfocar los recursos.
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