En mi opinión una de las mayores ventajas y que debemos tener en cuenta. Y más cuando hablamos de tiendas de moda de lujo. Estas marcas, aunque suelen ser muy conocidas, tienen el inconveniente de no contar con muchas tiendas físicas a las que los clientes puedan acudir para realizar sus compras. Establecer una tienda en línea permite que cualquier persona con acceso a Internet pueda realizar una compra, dondequiera que esté. Y este es un pro muy importante a tener en cuenta, sobre todo cuando analizamos lo que costaría económicamente abrir estas tiendas en todas las ciudades. Obtener las mejores ubicaciones de la ciudad y la decoración adecuada consumiría la mayor parte del presupuesto.
Poder acceder a la tienda online de una marca de moda de lujo puede alimentar el deseo de los clientes de tener uno de sus productos. Obviamente, no todo el mundo podrá comprar una pieza de colección, pero tal vez puedan permitirse comprar un accesorio de marca. Contrariamente a lo que mucha gente piensa, el hecho de que las marcas de moda de lujo vendan sus productos online no supone una pérdida de exclusividad, sino una expansión del potencial de ventas por el aumento del deseo. Los productos más exclusivos seguirán vendiéndose en tiendas físicas, marcas como Hermés ya han optado por esta política donde sus productos más exclusivos solo se venden en sus tiendas físicas. Por lo tanto, la magia de entrar a una tienda como Michael Kors nunca se perderá y los clientes más resistentes a Internet aún podrán sentirla.